ארכיון הקטגוריה: Uncategorized

לימודים לעיצוב גרפי – האם כדאי?

לימודים לעיצוב גרפי מנגישים ומזמנים אפשרות לשלב בין היכולת לדייק ובין הרצון ליצור. בין ההקפדה על הפרטים הקטנים ביותר בתוך מסגרת ובין חופש הדמיון והפעולה לחרוג ממנה. חשיבות הפרסום וריבוי הפלטפורמות שבו הוא בא לידי ביטוי: בעיתונים, בחוברות, בברושורים, בפליירים, בכרטיסי ביקור,  בשלטי חוצות, בפרסומות בטלוויזיה, באתרי אינטרנט, ברשתות החברתיות, בדפי נחיתה ועוד מגדילים את הביקוש לשירותיהם של מעצבים גרפיים.

מעצבת גרפית המסיימת לימודים מסודרים ומחזיקה בידה תעודה יכולה למצוא עבודה במקצוע במקומות שונים- בשוק הפרטי, בשירות הציבורי, להציע עצמה כשכירה או לפתוח עסק עצמאי. ניתן ללמוד את התחום גם ללא ידע מוקדם. עיצוב גרפי אינו מתמצה רק בעבודה טכנית, אף שיש לכך חלק חשוב. החופש היצירתי מאפשר להגביה עוף אל רקיעי הדמיון ודווקא בהם למצוא את ההשראה ואת הרעיון המבריק ביותר לעיצוב.

עיצוב דיגיטלי פותח אופקים חדשים

 

מסרים שיווקיים המעוצבים באופן שובה עין הם עצמתיים ואפקטיביים. לא אחת העיצוב החזותי עשוי לייתר את הצורך בשימוש במלים. דווקא המסר הלא מילולי מדבר בעד עצמו באופן תמציתי, חד וברור. מעצבים גרפיים נפגשים עם אנשי תוכן ומעשירים אלה את אלה. האתגר למצוא עיצוב שיהלום את התוכן, יעביר את המסר, יגרום לגולש באתר להשתהות בו בעיקר משום שהעיצוב לכד ושבה את העין ודאי גורם סיפוק מקצועי רב.

לימודים לעיצוב גרפי מזמנים לתלמידים היכרות עם תכנות מחשב מגוונות. בכך הם רוכשים כלי עבודה ייעודיים וייחודיים, אשר הידע המעמיק שלהם מאפשר שימוש רב גווני ליצירת אפקטים חזותיים רבי מבע, יעילים ומרשימים. אתגר העברת המסר באופן מילולי מחייב את המעצבים הגרפיים לשכלל כל העת כל כלי העבודה שלהם, להעשיר את אמצעי הביטוי, לגוון את האפקטים ותמיד לחשוב על העיצוב הבא, כדי לעשותו טוב ומקצועי יותר.

בוגרים נדרשים, מבוקשים ומחוזרים בשוק העבודה

 

לימודים לעיצוב גרפי מעניקים בסיס מוצק לעבודה בתחום. התכנות החדשות והמתקדמות ביותר מאפשרות לבצע אפקטים מורכבים אשר דווקא באמצעותם ניתן לפשט את המסר, ליצור ייצוג חזותי צלול, נקי ועצמתי. מי שלומדים את התחום נוכחים לדעת, תוך כדי תרגול מתמיד, עד כמה הדוק הוא הקשר בין הטכנולוגיה, הטכניקה והיצירתיות.

ניתן להסתפק בקורס מקצועי קצר בתחום הגרפיקה או לבחור מסלול אקדמי וללמוד לימודים לעיצוב גרפי במוסד אקדמי מוכר ולרכוש ידע מקצועי מעמיק. אשר על כן, התשובה לשאלה שבכותרת היא חד משמעית- כן. כדאי ומומלץ. תוך כדי ההתנסות, שהיא חלק בלתי נפרד מהלימודים, הסטודנטים יכולים להיווכח, בהדרגה, כי גם מי מהם שעצם המחשבה על עיצוב גרפי באמצעות מחשב מרתיעה אותם, ההתנסות בה עשויה לחולל בהם שינוי קיצוני: במקום להירתע- להימשך. במקום להסס- להפגין ביטחון ונחישות. לגלות כי מדובר בכלי מצוין לביטוי היצירתיות.

הייתכן שמלך המשיח הגיע כבר?

הציפייה לבואו של המשיח משותפת למרבית הדתות המרכזיות בעולם, ובפרט מצפים לכך היהודים. הרמב"ם למשל ציין את האמונה בהגעת משיח כאחד מ-13 המרכיבים העיקריים של האמונה ואף קבע שמי שלא מאמין בכך אינו יהודי ולא יהיה לו חלק בעולם הבא. בהתאם אך טבעי הוא שהשאלה האם מלך המשיח הגיע או מתי הוא כבר יגיע הינן שאלות פופולריות – וכדאי להכיר כמה מהתשובות לכך.

מי מאמין בכך שאכן מלך המשיח הגיע כבר?

ישנם מספר זרמים ביהדות אשר מאמינים כי מלך המשיח הגיע כבר לעולמנו, וגם אם אנחנו לא מבחינים בכך הרי שעידן הגאולה קרוב. בין השאר מאמינה בכך הקבלה, ועוד תפישת עולם מעניינת מאוד בדבר בואו של משיח לעולמנו ניתן למצוא ביהדות המשיחית.

למעשה עצם המונח "יהדות משיחית" נגזר מכך שהיהודים המשיחיים מאמינים כי בני האדם כבר זכו ליהנות מנוכחותו של משיח, גם אם אופן זמני. זרם זה ביהדות מאמין כי המשיח היה לא אחר מישוע, שפרט להיותו משיח היה גם בנו של אלוהים, וכי אלוהים שלח אותו אל בני האדם על-מנת לעזור להם לשוב אל דרך הישר. הגותו של ישוע ותפישת עולמו אשר מפורטת בכתבי הברית החדשה הינם למעשה דברי אלוהים, הנחיות מפורטות כיצד לעשות את הטוב בעיניו, ובעתיד אף ישוב אלינו המשיח (מונח שבנצרות נקרא "הביאה השנייה") ולאחר מלחמה קשה יוכלו כל בני האדם מכל הדתות ליהנות מחיים של שלווה, הרמוניה ונחת.

חשוב להדגיש כי אמנם יהודים משיחיים מאמינים כי ישוע הוא בנו של אלוהים, אולם הם נבדלים מהנוצרים במובנים רבים. עוד כדאי לדעת שהיהדות המשיחית מאמינה הן בתנ"ך והן בברית החדשה, ולמעשה רואה בברית החדשה את ההמשך הישיר של התנ"ך. עדות לכך ניתן למצוא בפרק ל"א בספר ירמיהו, שם מצטט הנביא את אלוהים, שמבטיח "ברית חדשה, לא כברית אשר כרתי את אבותם… אשר המה הפרו את בריתי". הפרשנות של היהדות המשיחית היא שהברית הישנה בין אלוהים לעם ישראל הופרה על-ידי עם ישראל, ועל כן החליט אלוהים לשלוח את ישוע בנו (ועל כן לפי אמונה זו מלך המשיח הגיע כבר פעם אחת) ולכרות ברית חדשה, שכאמור תביא ברכה לכל בני האדם עלי אדמות.

כיצד ייראה העולם עם בואו של מלך המשיח?

כאמור השאלה האם מלך המשיח הגיע כבר או לא, ואיתה דיון מעמיק לגבי אחרית הימים, הינם נושאים משותפים לכל הדתות העיקריות. הרמב"ם למשל מאמין כי השלב הראשון של אחרית הימים הוא מלחמת גוג ומגוג (מלחמה כוללת, שבה ייאלץ עם ישראל להילחם מול רבות מאומות העולם – אבל ינצח בסופו של קרב עקוב מדם), ולאחריה יבוא עידן "אתחלתא ד'גאולה" – התעוררות רעיונית משמעותית. לאחר מכן יגיע המלך המשיח (שביהדות מכונה לעתים גם משיח בן דוד, ומבחינת היהדות המשיחית זהו כאמור ישוע), והשלב המתבקש הבא הוא ימות המשיח – תקופה שבה יבוטל היצר הרע, ישרור שלום עולמי (כפי שנאמר "וגר זאב עם כבש") וגם בעלי החיים יחיו בהרמוניה עם בני האדם כשלמשל על-פי הרב קוק באחרית הימים תיפסק אכילתם של בעלי חיים.

עפ"י הנצרות, בואו של המלך המשיח מזוהה עם ארמגדון, אירוע טוטאלי (בין אם מלחמה ובין אם כזה שמקורו בטבע – למשל התפרצות געשית, צונאמי וכו') שישאיר בחיים רק את המאמינים בישוע. לאחר מכן, וכשתתרחש הביאה השנייה, ידון ישוע את החיים ואת המתים (שיחזרו לחיים), מי לכף זכות ומי לכף חובה.

מתי צריך להגיש את מכתב ההתפטרות?

לרצון – או לתחושת צורך- של עובד להתפטר עשויות להיות סיבות שונות: תחושת מיצוי, הצעה טובה ומשתלמת יותר, הפרת זכויות, תחושת התנכלות, לחץ שנגרם בשל ריבוי שעות ו/או עומס מטלות, יחסים רעועים עם הבוס ועוד. כך או כך, תהיה הסיבה לרצון לעזוב אשר תהיה, עם גמלה אצל עובדה ההחלטה להתפטר ממקום העבודה עליו להגיש, כמתחייב בחוק, מכתב ההתפטרות רשמי למעסיק.

לצד זכויות העובד – חלות עליו גם חובות. הגשת מכתב ההתפטרות במועד היא אחת מהן; הצורך בהודעה במועד נקוב נובעת ממתן אפשרות למעסיק להיערך לקראת עזיבתו של עובד ולמצות את הסיכוי למצוא לו מחליף, מרגע הגשת המכתב עד לרגע כניסתו לתוקף. מדובר בחוק חשוב, אשר בהפרתו מסתכן העובד המבקש לעזוב בקנס (פיצוי) כספי בגובה השכר שהיה אמור לקבל בתקופה שלגביה הוא לא הודיע למעסיק מבעוד מועד.

החיוב על פי החוק

החוק מחייב כל מי שעובדים שנה ומעלה להגיש מכתב כזה כחודש ימים לפני העזיבה – "חודש מראש". אותו חוק "מיטיב" במידה מסוימת עם העובד המבקש לעזוב לאחר תקופה קצרה יחסית ( על פי רוב לאחר שעובד מביע את רצונו לעזוב הוא יכול להיתקל ב"כתף קרה" מצד המעסיק, מאווירה עכורה ומתחושה כי הוא עושה מעשה שאינו מתקבל בעין יפה. זאת אחת הסיבות לאי רצונם של מעסיקים להמשיך להעסיק עובדים שהגישו את מכתב ההתפטרות שלהם, גם טרם כניסת ההתפטרות לתוקף ומעדיפים שהם יעזבו לאלתר): במהלך חצי השנה הראשונה לעבודתו, עזיבתו מחייבת הודעה מראש של יום אחד עבור כל חודש עבודה,  כלומר, אם הוא עבד שישה חודשים, עליו להודיע לפחות שישה ימים לפני עזיבתו.

גם על מי שעובדים על בסיס שעתי ורוצים לעזוב להגיש  מכתב התפטרות, בדומה לתנאים של העובדים תקופה קצרה אולם לאחר שנת העבודה השלישית, גם מי שעובדים על בסיס שעתי להגיש את מכתב ההתפטרות חודש מראש.

פירוט הסיבות להתפטרות

מכתב ההתפטרות מבטא וממחיש את זכותו של העובד לסיים לעבוד במקום מסוים בשל סיבה שנראית לו מספיקה ומוצדקת לסיים. גם אם הסיבה או מכלול הסיבות הן אי שביעות רצונו מהיחס כלפיו, מהשכר הזעום, מתחושה שהוא לא מוערך מספיק כאדם וכי תרומתו לחברה אינה באה לידי ביטוי בשכר או אף במלה טובה, תמיד כדאי לסיים יפה.

במאמר מוסגר: הניסיון מלמד, כי תמיד עדיף להודיע זמן מספיק שיאפשר למעסיק להתארגן למציאת מחליף ולו רק כדי שלא ליצור אצלו תחושת כעס כלפיכם בגלל ש"מה נזכרתם להודיע רק עכשיו?"

מכתב התפטרות אמור להיות ענייני וקצר. יש לכתוב בראשו את תאריך הוצאתו ואת יום כניסת ההתפטרות לתוקפה. עדיף לפרט את הסיבה או את הסיבות להתפטרות, ורצוי ומומלץ לשמור על נוסח מכובד ותרבותי. תמיד עדיף לסיים יפה ולא להיוותר עם תחושת חמיצות או כעס.

מהן מגבלות החוק בתחום של חקירות פרטיות?

אילו העולם היה מקום מתוקן כמו שהוא אמור להיות, מן הסתם  חקירות פרטיות היו מתייתרות. חוקרים פרטיים פועלים לא אחת באזורי דמדומים,  חודרים ופולשים לרשות הפרט, אוספים ראיות והוכחות בדרכים שונות ומשונות. לא אחת הם הולכים כלוליינים על החוט הדק המפריד בין החוק לבין מה שאינו חוקי. עם זאת חלות עליהם מגבלות החוק- חוק שקובע כי ראיות שהושגו באופן שהיה בו משום עבירה על החוק הן אינן קבילות מאחר שאינן כשרות. המודעות לחוק ולמגבלותיו מחייבים את החוקרים הפרטיים למשנה זהירות בעבודתם.

במהלך משפט פלילי עשוי מי מהצדדים להציג ראיות שהושגו על ידי חוקר פרטי שביצע האזנת סתר, צילום, כראיה חפצית כל שהיא ועוד.  מדובר בעבודה שמחייבת דריכות וערנות מרביות כדי לא להיחשף. העוסקים בתחום חקירות פרטיות עלולים למצוא עצמם במצב, שבו מוגשת נגדם תלונה בגין חדירה לפרטיות ופגיעה בזכויות הפרט. חוקר פרטי נדרש להיות מקצועי ומיומן בעבודתו. הוא יודע כי עליו להיזהר מהטרדת מי שאחריו או אחריה או אחריהם הוא עוקב, מהפרעה לשגרת חייהם או מפגיעה באיכותם.

הגבלת החוק בדבר פרטיות

החוק מגביל את החוקר ולמעשה אוסר עליו לפגוע בזכות לפרטיות שהיא זכות יסוד המעוגנת בחוק כבוד האדם וחירותו. אחת המשמעויות החשובות בחוק זה הוא ההגבלה, המעוגנת בכללים, על האפשרות להתערב בחייהם של בני אדם ללא ידיעתם או הסכמתם. אין ספק כי הפרקטיקה של החוקרים הפרטיים עלולה/עשויה להציב סימן שאלה גדול האם הם שומרים על זכות זו…

חקירות פרטיות נעשות במגבלת החוק ולא אחת תוך מתן פירוש מרחיב לחוק או פעילות בשטח האפור שלו. אילו היה מדובר בעבודה שאין כל ספק באשר ללגיטימיות שלה ולחוקיותה הברורה היא לא היתה צריכה להיעשות בסתר. עם זאת צריך להודות כי החשאיות שבה היא מתבצעת נובעת גם מהקשיים שמנסים להערים הנחקרים והנעקבים על מי שעלולים לעקוב אחריהם. כך או כך, אין ספק כי חוקרי פרטיים נדרשים להיות מצוידים בתכונות ובכישורים ייחודיים ויוצאי דופן.

מרכבות עבודת החוקר אל מול חופש הפרט

החוק מכיר במורכבות של הנושא הקשר בין חופש הפרט ובין  עבודתם של חוקרים פרטיים. פסקי דין אחדים קבעו כי זכותו של אדם לפרטיות גוברת על זכות בן/בת זוגו להשיג ראיות שנועדו להוכיח את בגידת מי מהם או את חוסר נאמנותם. זה באשר לדיני אישות. אותה פרובלמטיקה חלה גם בחקירות שנושאן הוא כלכלי. פגיעה בפרטיות לא חייבת להיעשות בכוונת מכוון, מה שמקים עילה להאשמה; היא יכולה להיעשות בתום לב, מה שעשוי לאפשר לנאשם ליהנות מהגנה מן החוק.

דווקא בשל החשיבות הרבה שבית המשפט מייחס לזכות אדם לפרטיות, על המבצעים חקירות פרטיות ועלול להאשים ואף להרשיע ולהעניש את המפרים אותה, על חוקרים פרטיים העובדים על פי חוק להתייעץ עם עורך דין כדי להסיר ספק כי באופן שבו הם עתידים לבצע את חקירתם עלולה להיות פגיעה בזכות יסוד זו.

החוק החדש לרכיבה על אופניים חשמליים

החוק החדש  המתנה את הסדרת תחום הרכיבה על האופניים החשמליים מחויב המציאות. המציאות המרבה המחייבת אותו היא מספרם הגבוה של הנפגעים בתאונות שמעורבים בהם האופניים.

הנתונים מצמררים ומדאיגים: בעוד בשנת 2017 כולה נהרגו שבעה רוכבים על אופניים חשמליים ברבעון הראשון בלבד של שנת 2018 נהרגו  שישה רוכבים. מנתונים של מכון גרטנר, ומניתוחם על ידי עמותת אור ירוק, עולה, כי בשלוש השנים האחרונות חל גידול של כ- 800% במספר הנפגעים הרוכבים על אופניים וקורקינטים חשמליים

היעדר חקיקה של רישיון לאופניים

העדר חוק המתנה רכיבה על אופניים אלה בקבלת רישיון תמוה במיוחד הן בשל מספרם העצום של כלי תחבורה דו גלגלי זה- כרבע מיליון על פי אומדנים שונים- והן בשל מעורבות מספר ההולך וגדל בהתמדה של רוכבים בתאונות דרכים. עד היום התחום פרוץ: עדיין אין שבילים ייעודיים לרוכבים.

באיסור רכיבה על האופניים החשמליים למי שטרם מלאו להם 16 יש משום תרומה מסוימת, בלתי מספיקה, להגברת הבטיחות אבל העדר אכיפה נמרצת של האיסור והעובדה שבעצם הגיל אין בהכרח ערובה להימנעות מתאונה מחייבים מציאת פתרון יעיל יותר.

אין ספק כי בתחום זה צריך לתקן תקנות מחייבות ומחמירות הרבה יותר מאלה הקיימות. בחוק החדש אין מענה ישיר לבעיה זו; הוא נועד לתת מענה, גם אם לא מלא, לתופעה המתרחבת של גניבת אופניים.

החוק החדש  לפיו יחויבו כל הרוכבים על האופניים החשמליים ברישוי האופניים נמצא בראשיתו, כלומר קיימת הצעת חוק שהוגשה לקריאה טרומית לפני חודשים אחדים, לאחר שחתמו עליה 20 חברי כנסת מכל חלקי הבית.

ההצעה לא מדברת על רישיון נהיגה ייחודי וייעודי אלא לרישום מסודר של מספר שלדת האופניים עם רישום שם בעליהם. כל ניתן יהיה לקיים מעקב ופיקוח צמודים ויעילים.

תרומת החוק החדש

עם זאת, החוק החדש  עשוי לתרום, גם אם לא בהכרח במישרין, לרכיבה מבוקרת, אחראית ובטיחותית יותר בכך שמי שייתפסו רוכבים על אופניים שאינם שייכים להם (לאחר שגנבו אותם) יורדו מהם לאלתר וייענשו.

על מנת לתת מענה מקיף לנושא הגברת הבטיחות בעת רכיבה על האופניים החשמליים נדרשות פעולות שונות במקביל: סלילת מסלולים המיועדים לרכיבה, חיוב חבישת קסדה בכל נסיעה וכמובן, הקפדה על החוק החדש  לאחר שייחקק. אכיפה נמרצת, מוגברת וחסרת פשרות של החובות והאיסורים אף היא מהווה תנאי הכרחי לצמצום מספרן של תאונות הדרכים.

שום חברה חפצת חיים לא יכולה להשלים עם עלייה בלתי מתקבלת על הדעת במספרם של הנפגעים בתאונות דרכים שבהם  מעורבים – ולא אחת הם הם הקרבנות- הרוכבים על אופניים וקורקינטים חשמליים.

ייתכן כי תידרש חקיקה נוספת להסדרת הנושא ככל שהתקנות הקיימות והחוק החדש לא יועילו להצלחת המאבק שאינו סובל דיחוי ברכיבה הפרועה של רבים מהרוכבים על האופניים החשמליים ובאי ציותם לתקנות בפרט.

ערן פולק מספר על טיפים שהוא אוהב לתת במסגרת ייועץ לעסקים

העולם העסקי במאה ה-21 מתאפיין בתחרותיות גבוהה ובשינויים תכופים, כולל כאלה משמעותיים במיוחד. בהתאם גבר הצורך בקבלת ייעוץ ממומחים מנוסים בתחום, ואחד המומחים היותר מומלצים הוא ערן פולק. פולק, שהיה מועמד לכהן כראש אגף התקציבים באוצר ו-ויתר על ההצעה, מייעץ לגופים עסקיים גדולים כמו גם קטנים, בתחומים שונים, וכדאי לכל בעל עסק ליישם את הטיפים שלו ולשפר את התנהלות העסק.

בידול

במרבית התחומים ישנה כאמור תחרות עזה – ואחד הכלים האפקטיביים ביותר לגבור על המתחרים הוא לבדל את העסק שלכם. בנוסף נדרש מיתוג מתאים לעסק, אבל חשוב להדגיש שסדר הדברים הנכון הוא קודם כל מציאת הייחוד שלכם, ורק על בסיס זה הלבשת המיתוג. ערן פולק (ראו כאן) מציין שישנם מודלים שונים שניתן להיעזר בהם כדי להכיר טוב יותר את העסק שלכם, ובהם מודל 5 הכוחות של פורטר ומודל SWOT – מודל שמפרט את החוזקות של העסק (Strengths), החולשות שלו (Weaknesses), ההזדמנויות שניצבות בפניו (Opportunities) והאיומים שאיתם הוא מתמודד (Threats). בחינה מדוקדקת ומפורטת של כל הנ"ל, בהיבטים השונים, מאפשרת לעסק לדעת מה מבדל אותו ממתחריו וגם כיצד להתנהל באופן הנכון ביותר.

מציאת שותפים לדרך

קשה עד בלתי אפשרי להצליח ללא עזרה – בהתאם מציאת שותפים מתאימים לדרך העסקית היא מפתח חשוב מאוד להצלחה עסקית. השותפים לדרך יכולים לנהל את העסק יחד אתכם או להיות עובדים, ולמעשה גם ספקים קבועים מהווים  סוג של שותפים לדרך ולכן כדאי להקדיש תשומת לב לבחירה מושכלת שלהם.

ערן פולק מדגיש כי בחירת שותפים לניהול עסק או לבעלות עליו חייבת להתבסס דווקא על שונות – כלומר לא לבחור אנשים זהים לכם או דומים עד מאוד, אלא דווקא את אלה שמשלימים אתכם ובפרט מצטיינים במקומות שבהם אתם מתקשים. לגבי בחירת עובדים ההמלצה היא לייחס משקל של ממש גם לאישיות ולא רק לכישורים המקצועיים, ובפרט להעדיף אנשים שאתם יכולים לסמוך עליהם בעיניים עצומות.

הצבת יעדים מדידים

הדרך להצלחה ארוכת טווח עוברת בתחנות מוגדרות היטב וביעדים מדידים. בנוסף הצבת יעדים לטווח הנראה לעין (שנה, מספר חודשים וכו') מגבירה את המוטיבציה היומיומית להשקעת מלוא היכולות הנדרשות כדי להגיע ליעד, ולמעשה אם הדבר אפשרי מבחינתכם, כדאי להציב גם יעדים יומיים וכך להיות בטוחים שזמן העבודה מנוצל באופן המיטבי.

למה ערן פולק ממליץ לבחון גם את ההוצאות ולא רק את ההכנסות?

באפן טבעי מרבית תשומת הלב במסגרת ניהול עסק מוקדשת לפעולות הנדרשות לייצור הכנסות ולצעדים שיובילו להרחבת מאגר הלקוחות והגדלת ההכנסות. יחד עם זאת אסור לשכוח גם את הצד השני במשוואה, ההוצאות, שהרי בסופו של דבר הכנסות גבוהות לא בהכרח מייצרות רווח גבוה, ולשם כך נדרשת גם הימנעות מהוצאות מופרזות. בהתאם ממליץ ערן פולק לבחון בקפידה כל הוצאה והוצאה ולוודא שהיא באמת הכרחית לצורך התפקוד האופטימלי של העסק.

יחס מכבד לכל העובדים ולכל הלקוחות

אמנם הצלחה עסקית נמדדת בעיקר בשורת הרווח, או בהערכת השווי של העסק, אולם חשוב לזכור שכל עסק משפיע על חייהם של רבים, וגם זהו פרמטר להצלחה – יחס מכבד של הבעלים והמנהלים לכל מי שנמצא מתחתם או לצידם. יחס נאות לעובדים מבטיח גם מחויבות גבוהה שלהם לעסק, יחס מכבד ללקוחות משפר את הסיכוי שהם יישארו לקוחות של העסק במשך שנים רבות, יחס מכבד לספקים מבטיח מערכת יחסים טובה איתם, ועוד גורם שחשוב להפגין כלפיו יחס מכבד הוא כדור הארץ – עסקים ידידותיים לסביבה נתפשים כאיכותיים יותר, ובעיקר מסייעים לצמצום הפגיעה בסביבה כך שגם הילדים שלנו והילדים שלהם יוכלו לחיות כאן בנחת.

איך רשת האופנה זברה כבשה את ליבם של הילדים בתחילת שנת הלימודים?

לילדים של היום ישנה מודעות אופנתית גבוהה במיוחד, ורשת אופנה שרוצה לכבוש את ליבם חייבת להתאמץ ולמצוא דרכים יצירתיות ומגוונות להרשים אותם. בפרט חשוב להקדיש תשומת לב לזאטוטים ולהעדפות השונות שלהם לקראת תחילתה של שנת הלימודים – תקופה שבה נרכשים פריטים שונים שישמשו את הילדים והילדות לאורך כל השנה.

רשת האופנה זברה רואה בדור הצעיר קהל יעד חשוב ומשקיעה בו משאבים שונים. בפרט מבינים אנשי זברה שבניגוד לעבר, כשההורים היו מחליטים עבור הילדים מה ילבשו ובאילו מוצרים ישתמשו, כיום המצב שונה לחלוטין והבנים והבנות הצעירים, כבר בשלב מאוד מוקדם בחיים, מחליטים בעצמם מה מתאים להם ואילו פריטים הם הפריטים הנכונים עבורם. זהו גם אחד מסודות ההצלחה של רשת זברה ואחד המפתחות להפיכתה לפופולרית במיוחד אצל קהל יעד ספציפי זה שנחשב לכזה שלא פשוט לכבוש את ליבו.

שיתוף הפעולה של רשת האופנה זברה עם דיסני

עוד מפתח חשוב בדרך להצלחתה של רשת האופנה זברה בקרב הדור הצעיר הוא שיתוף הפעולה שיצרה עם אחד המותגים האהובים ביותר על ילדים בכל העולם, דיסני. נציגי חברת וולט דיסני בארץ, ואנשי רשת האופנה הפופולרית, חברו ביחד במטרה לנצל את היתרונות של שני הגופים – מצד אחד הדמויות האהובות של החברה המצליחה ביותר בעולם הילדים ובהם ספיידרמן וכן נסיכות שונות, ומצד שני רשת האופנה המוכרת ובעלת הפריסה הרחבה בכל חלקי המדינה.

במסגרת שיתוף הפעולה, שהניב תוצאות מרשימות במיוחד, מותגו כל סניפי זברה בעזרת הדמויות האהובות שבראו אנשי דיסני ובראשם כאמור הנסיכות האהובות, נפתחו בחנויות מתחמים שמיועדים למוצרי דיסני והושקו מוצרים רבים בעיצוב ברוח זו. בפרט ניתן היה למצוא ילקוטים לבית ספר יסודי שמתאפיינים באיכות גבוהה, מחיר אטרקטיבי וכמובן דמות של דיסני, תיקי גן שגם עליהם דמות של דיסני (בתלת מימד), תיקי טרולי ממותגים, שלל אביזרים נלווים ועוד.

הפופולריות הרבה של דיסני בישראל

הבחירה של רשת האופנה זברה במותג הוותיק והמוכר לא הייתה כמובן מקרית. התאגיד הבינלאומי, שסך הכנסותיו הוא עשרות מיליארדי דולרים בשנה, אהוב מאוד בארץ מזה שנים רבות, ומוצרים שמעוטרים בדמויותיו כובשים את לב הילדים ומספקים להם נחת רבה (כשכאמור ההורים זוכים גם הם לנחת, בזכות איכות המוצרים).

וולט דיסני, האיש שאחראי במידה רבה על האימפריה העצומה כיום, החל כמעט לבדו, בגיל צעיר מאוד, כשבשנות ה-20 של המאה הקודמת הגיע להוליווד והחל ליצור סרטים – ומי יודע, אולי גם רשת האופנה זברה, שהחלה כרשת צנועה וכיום מונה כבר 25 חנויות (בבאר שבע, אשקלון, אשדוד, מודיעין, נתניה, פתח תקווה, כרמיאל, קריות, רחובות, רמלה, עכו, ירושלים, תל אביב, חיפה ועוד), תהפוך לאימפריה בינלאומית כמו דיסני.

בכל מקרה, את ההצלחה של דיסני אפשר לזקוף בעיקר לזכות ההבנה המעמיקה שלו לגבי נפש האדם ובפרט העדפות הילדים. הוא השכיל לברוא דמויות שלזאטוטים היה קל מאוד להזדהות איתן ובהן מיקי מאוס ודונלד דק, לעבד סיפורים פופולריים לסרטים מעולים (למשל שלגיה ושבעת הגמדים, עליסה בארץ הפלאות ועוד), ובאופן כללי להניח תשתית לחברת הפקות שתברא עוד ועוד דמויות בלתי נשכחות וסיפורים שירגשו את הילדים וגם את ההורים.

הפנייה במקביל גם להורים וגם לילדים היא אחד האלמנטים הבולטים בסרטי דיסני בשנים האחרונות, וזהו כאמור גם אחד המאפיינים של רשת האופנה זברה – שמציעה בגדים ומוצרים לכל המשפחה, וכל מי שנכנס לאחד מסניפיה מוצא מיד כמה וכמה פריטים שכיף ללבוש.

השקעות בנדל"ן בארה"ב לעומת בישראל – השוואה של ערן פולק מ-HAP

כשאנחנו מחפשים השקעה משתלמת בנדל"ן שתי האפשרויות העיקריות הן ישראל וארה"ב: השקעה בנדל"ן כאן בארץ היא כמובן אופציה טבעית, שהרי תמיד קל ונוח להשקיע במקום שבו חיים, ועוד סיבה לכך שאנשים רבים מבקשים לרכוש נדל"ן להשקעה במרכז הארץ, צפונה ודרומה היא שאנשים רבים אחרים כבר עשו זאת, ורוו נחת, והצלחה תמיד גורמת לרצון לחקות אותה. ארה"ב אמנם נמצאת מצידו השני של האוקיינוס, אולם הגודל שלה, היותה הכלכלה החזקה ביותר בעולם והאטרקטיביות הספציפית של שוק הנדל"ן במדינה שמגדירה את עצמה כארץ האפשרויות הבלתי מוגבלות, ובצדק, גורמים לישראלים רבים לחפש בה מציאות נדל"ניות.

כדי להשוות בין שתי האפשרויות ולדעת מה מתאים לכם, כדאי לבחון את הפרמטרים החשובים להשוואה שאותם מפרט ערן פולק, אחד ממקימי ומנהלי קרן ההשקעות HAP.

היתרונות של השקעה בישראל

היתרון המשמעותי ביותר של השקעה בנדל"ן כחול לבן היא כאמור העובדה שאנחנו חיים כאן. ערן פולק מציין שיתרון זה רלוונטי במיוחד למי שזקוק לשליטה מלאה על ההשקעה שלו, דבר שמחייב נוכחות בנכס בתדירות בלתי מבוטלת, ומן הסתם קשה ליישם זאת כשהדירה שרכשתם למטרת השקעה נמצאת במרחק כמה וכמה שעות טיסה.

גם למי שנרתע מהצורך לבצע עסקאות ולעבור פרוצדורות שונות בשפה האנגלית, קניית דירה להשקעה כאן בארץ היא האופציה המתאימה.

למה ארה"ב?

לצד היתרונות של השקעות נדל"ן בישראל, מזכיר ערן פולק שרמת המחירים בארץ הינה מהגבוהות בעולם. פולק, יזם ותיק ואחד ממקימי קרן HAP להשקעות בנדל"ן, מציין שבמשך למעלה מ-10 שנים עולים המחירים עוד ועוד, ובסך הכל מדובר בעלייה מצטברת של כ-100% בממוצע – כך שכיום קשה מאוד לאתר הזדמנויות אמיתיות בשוק הנדל"ן הישראלי, מה גם שלא מעט אנשי מקצוע בתחום מתריעים מפני מצב שבו יתגלה השוק בארץ כבועה, שתתפוצץ. בארה"ב, לעומת זאת, התרחש משבר חמור מאוד בשוק הנדל"ן לפני כ-10 שנים ובמסגרתו צנחו המחירים של הדירות, הבתים והמשרדים בכל רחבי המדינה בעשרות אחוזים. מאז ישנה מגמת עלייה קבועה, אולם בזכות הרמה ההתחלתית הנמוכה מאז אותו משבר, גם היום ניתן לרכוש נכס איכותי במחיר אטרקטיבי ולזכות בתשואה מוצלחת.

הבדל נוסף בין ישראל לארה"ב הוא מדיניות הממשלה: בארץ, עקב המחיר הגבוה מאוד של הדירות, ישנם מאמצים לצנן את שוק הנדל"ן, בין השאר באמצעות הגבלות על משקיעים. בארה"ב, לעומת זאת, ממשל טראמפ מעודד יזמים דוגמת קרן HAP, מסיר חסמים ומחזק את הכלכלה האמריקאית.

עוד יתרון של נדל"ן בארה"ב הוא השקיפות המלאה והאפשרות לקבל, בקלות יחסית, תמונת מצב מפורטת ועדכנית לגבי כדאיות ההשקעה בכל נכס שעומד על הפרק. מידע גלוי ורחב היקף הוא אחד האלמנטים היסודיים בכלכלה האמריקאית והוא תקף גם לגבי נדל"ן. בנוסף כדאי לזכור שבכל השקעה ישנם גם אלמנטים לא כלכליים, ונכס בארה"ב מעניק לנו גם נחת בזכות היוקרה שטמונה בו.

מי שמעוניין להשקיע בנדל"ן בארה"ב – כדאי לו לבדוק את השטח, פיזית

במידה ואתם מעוניינים להשקיע בנדל"ן בארצות הברית, כדאי לכם לבקר בארצות הברית בעצמכם ולבדוק את ההזדמנויות השקעה שמצאתם בעודכם בארץ. יתכן מאוד אפילו שבזמן שאתם נמצאים בארה"ב, תוכלו למצוא הזדמנויות משתלמות יותר, שלא מעורבים בהם מתווכים, וכך להרוויח יותר מכל עסקה שתסגרו.

סיבה נוספת לזה שכדאי לטוס לארה"ב פיזית, היא העובדה שכרטיסי טיסה לארצות הברית עולים היום משמעותית פחות ממה שהם היו עולים בעבר וזה לא קשה למצוא טיסה במחיר נמוך באתר כמו https://www.alice.co.il ולהזמין כרטיס כבר בימים הקרובים, במידה ויש לכם צורך בזה.

משקיעים נבונים בודקים את השטח

כפי שניתן לראות, יש הרבה יתרונות להשקעה בנדל"ן בארצות הברית. ניתן למצוא נכסים מעולים, אבל אסור לשכוח שלא כל הנכסים בארץ האפשרויות הבלתי מוגבלות טובים באותה המידה. יותר מכך – יש נכסים שעל הנייר נשמעים כמו עסקה מצוינת וטובה במיוחד, אבל כאשר רואים אותם בעיניים מבינים שלא כך הוא המצב.

משקיעים נבונים מבינים שכדי להצליח, כדי לבחור נכון יותר וטוב יותר את הנדל"ן להשקעה, כדאי לבדוק את השטח. מומלץ להגיע פיזית, לשכונה שבה נמצא הבית או המשרד שאותם רוצים לקנות. חשוב להתרשם מאיכות הבניה, מהתשתיות, מהנראות, בדיוק כפי שמאוחר יותר יתרשמו מהם השוכרים. אז אומנם יש להשקיע ברכישת כרטיס טיסה, אבל זו הדרך להשקעות משתלמות ונכונות יותר. ולא רק זאת – כיום ניתן לטוס לכל מדינה בקלות, בלי להוציא סכומי כסף גבוהים כמו פעם. כל שצריך לעשות זה להיכנס לאתרים כגון https://www.alice.co.il. באתרים שכאלה ניתן ללא כל קושי למצוא את הטיסות הזולות יותר והמשתלמת יותר, לכל יעד, בכל עת.

חנוך רידר על הדרך למעלה של איל מקיאג' ועל עתיד הרשת

עם כמה עשרות חנויות בכל רחבי הארץ, תוכניות להתרחב גם אל מעבר לים, 5 מכללות שבהן מוכשר דור העתיד של המאפרים והמאפרות בישראל, שווי שוק של 100 מיליון דולר (נכון ל-2017) ובעיקר מוניטין גבוהים ויציבים, אין פלא שאיל מקיאג' היא המותג החזק ביותר בתחום האיפור בארץ.

התחלה בארה"ב, הצלחה מסחררת בארץ

רשת איל מקיאג' (IL MAKIAGE) הוקמה בארה"ב, אם כי במקביל להיותה רשת בינלאומית מדובר גם בעסק ישראלי בהווייתו, שכן מי שהקים את איל מקיאג', עוד בשנות השבעים של המאה ה-20, היו זוג ישראלים שחיו בארה"ב – אילנה וסם הרכבי.

ההתחלה הייתה צנועה יחסית, בדמות חנות למוצרי טיפוח ואיפור במנהטן, אותה הפעילו כאמור בני הזוג הרכבי. ב-1996 הגיעה איל מקיאג' גם לישראל, ומי שניהל את הרשת והוביל אותה להצלחה היו המאפרת הוותיקה והדוגמנית גלית ורטהיים ואיתה חנוך רידר.

המוצרים האיכותיים שנמכרו בחנויות הרשת והשירות המקצועי כמו גם הלבבי הפכו את הרשת למבוקשת מאוד, וההתרחבות לא איחרה לבוא. הפרישה המדויקת של הסניפים, שהוקמו כולם בלוקיישנים אסטרטגיים והומי קהל, ובנוסף העובדה שכולם שייכים לרשת ולא מתופעלים ע"י זכיינים, תרמו אף הן להצלחת איל מקיאג' בישראל ולהפיכתה לשם נרדף לאיפור מקצועי ומושקע.

מכללה שתכשיר מאפרים ומאפרות הייתה רק עניין של זמן, ולאורך השנים עברו בה אלפי תלמידות (וגם לא מעט תלמידים ובהם אגב גם המאפר והמעצב המוכשר להפליא מיקי בוגנים). השילוב בין חנויות שמוכרות מוצרים מושקעים, קולקציה שלא מפסיקה להתרחב ומכללה שמכשירה מאפרים ומאפרות שמטבע הדברים מכירים ממקור ראשון את איכותם של המוצרים הניב מודל עסקי ייחודי – ומצליח מאוד.

ההתרחבות בשנים האחרונות

חוזקו של המותג איל מקיאג' לאורך השנים גרם לכך שהוא תמיד יעורר עניין וימשוך משקיעים, ואכן בשנת 2013 הצטרף לרשת אורן הולצמן, שהזרים דם חדש למערכת והביא איתו תנופת פיתוח נוספת. בין השאר נפתחה מכללה חמישית במספר, בבני ברק, כחלק ההבנה שכדאי להשקיע במגזר החרדי, שכן הנשים במגזר זה "גילו" את קסמי האיפור ומהוות קהל יעד מצוין, התווספו סניפים חדשים ושופצו חלק מאלה הקיימים כדי להפוך אותם לעוד יותר אטרקטיביים.

נדבך בולט נוסף בתנופת הפיתוח של איל מקיאג' הוא ההתרחבות לחו"ל: חנוך רידר מספר שבשנת 2016 איל מקיאג' ישראל רכשה את המותג העולמי (שהיה בידי אילנה וסם הרכבי, בני הזוג שהקימו את הרשת במקור), ובזכות רכישה זו יכולה הרשת הישראלית לפתוח סניפים גם ברחבי העולם, וזאת לאחר שהמוצרים של איל מקיאג' ישראל כבר נמכרים הן בארה"ב, הן באיטליה, הן בגרמניה והן ביפן. החנות הראשונה בחו"ל מתוכננת להיפתח בניו יורק.

מה מספקת לחברה החבירה לL CATTERTON לפי חנוך רידר?

אינדיקציה נוספת לעוצמת המותג איל מקיאג', ולכך שמדובר ברשת שלא רק משגשגת בהווה אלא גם בעלת פוטנציאל להמשיך ולהתפתח באופן משמעותי בעתיד, היא המכירה של 35% ממניות החברה לקרן ההשקעות האמריקאית המובילה L CATTERTON.

חנוך רידר מציין שהסכום בו בוצעה העסקה, 34 מיליון דולר, משקף שווי שוק של 100 מיליון דולר לאיל מקיאג' – בהחלט סכום מרשים שמבהיר לכל מי שזקוק להבהרה שכזו כי עסק שמוכר מוצרים איכותיים ללא פשרות יזכה להצלחה נאה גם אם יש לו מתחרים מעט זולים יותר (אך הרבה פחות איכותיים).

עוד כדאי לדעת שאחת השותפות בקרן השקעות זו היא LVMH, אחד התאגידים הגדולים ביותר בעולם בתחום הלייפסטייל, שבבעלותו בין השאר המותג היוקרתי לואי ויטון – כך שמדובר לא רק בהשקעה פיננסית משמעותית אלא גם בשותפות אסטרטגית שעשויה להוות קרש קפיצה אפקטיבי מאוד לאיל מקיאג', ובפרט במסגרת הרצון להצליח גם מעבר לים.

40 סניפים, 5 מכללותוהרשת עוד צפויה לגדול

רשת איל מקיאג' מורכבת כאמור משילוב ייחודי של חנויות ומכללות. סניפי הרשת פזורים בכל רחבי הארץ – טבריה, נצרת והקריות בצפון; חדרה, נתניה, כפר סבא, הוד השרון והרצליה בשרון; יבנה, רחובות ומודיעין בשפלה; בת ים, רמלה, ראשון לציון, רמת גן וחולון במרכז; באשדוד, אשקלון, באר שבע ואילת בדרום; וכמובן בכל 3 הערים הגדולות, חיפה, ירושלים ותל אביב (כולל סניף הדגל בדיזנגוף סנטר) – ואת 5 המכללות של הרשת תמצאו בתל אביב, ירושלים, חיפה, באר שבע וכאמור בני ברק.

ראשי הרשת מתכננים התרחבות נוספת לא רק בחו"ל אלא גם בארץ, כמובן בזהירות ותוך הקפדה על בחירה מושכלת של לוקיישנים מנצחים.

מגוון מוצרים משובחים, שלל קורסים מושקעים

המקצועיות יוצאת הדופן של איל מקיאג', שמובילה לגידול מתמשך במכירות (בהיקף של עשרות מיליוני שקלים בשנה) ולשווי השוק של מאה מיליון דולר, באה לידי ביטוי הן במגוון המוצרים המשובחים והן בשלל הקורסים המושקעים שמציעה הרשת.

בין המוצרים: יותר מ-250 צלליות עשירות בפיגמנט וברכיבי לחות מיוחדים, שכולן מותאמות לאקלים הישראלי, ומכילות חומרים להגנה מהשמש וכן מינרלים ו-ויטמינים; מייק-אפים למאפרים מקצועיים וגם לאיפור יומיומי; ועוד מוצרים ייחודיים שפותחו ע"י חנוך רידר וגלית ורטהיים.

מסלולי הלימוד במכללות של איל מקיאג' מאפשרים בחירה בין קורס איפור ביוטי, קורס מאסטר פאשן, קורס מדיה פרו וקורס מאסטר ספיישל אפקטס. בכל הקורסים מושם דגש רב על התנסויות מעשיות ועל העצמת כל תלמידה וכל תלמיד, כך שיוכלו להביא לידי ביטוי את מלוא כשרונם.

עדות נוספת לאיכות ולתפישה המתקדמת של הרשת היא העובדה שאיל מקיאג' לא עורכת ניסויים בבעלי חיים.

כל מה שצריך לדעת על הפקת חשבונית עסקה ליבואנים

העולם שבו אנחנו חיים הפך זה מכבר לכפר גלובלי, ואחד המאפיינים הבולטים של המגמה הזו הוא יחסי המסחר השוקקים בין ישראל לבין מדינות אחרות. על-מנת לייבא לארץ סחורה מכל סוג שהוא נדרשים היבואנים לפרוצדורות בירוקרטיות שונות, וביניהם קבלת חשבונית עסקה.

מהן חשבוניות עסקה?

חשבוניות עסקה הן חשבוניות שמהוות למעשה דרישת תשלום. בהקשר של יבואנים, מדובר בחשבוניות המתקבלות מהעסק שממנו נרכשה הסחורה שמיובאת לארץ ובין השאר נדרש מסמך זה לצורך שחרור הסחורה מהמכס.

באופן כללי חשוב לציין שחשבוניות עסקה אינן חשבוניות מס, ולמעשה הן אינן נחשבות לאירוע מס ואין צורך לדווח אודותיהן למס ערך מוסף או למס הכנסה. עוסקים מורשים רשאים להוציא ללקוחותיהם חשבונית עסקה באמצעות מערכת דיגיטלית אבל אפשר גם להמיר אותה בחשבונית מס, שכוללת בתוכה את חשבונית העסקה ובנוסף מהווה גם מסמך דרוש מצד רשויות המס השונות (ובהתאם היא כוללת את המע"מ). עוסקים פטורים חייבים להוציא רק חשבוניות עסקה וקבלות שכן הם אינם משלמים מע"מ.

בניגוד לחשבוניות מס או קבלות, חשבוניות עסקה ניתן להפיק גם באמצעות WORD (חשבוניות מס ממוחשבות חייבות בחותמת דיגיטלית על מנת להיות קבילות במס הכנסה, אולם חשבוניות העסקה אינן מהוות כאמור אירוע מס).

שיטות תמחור רלוונטיות ליבואנים

באופן טבעי אחד הנתונים המופיעים בכל חשבונית עסקה הוא המחיר של כל פריט או מוצר שמיובא לארץ. בהקשר זה כדאי לדעת שישנן 3 שיטות תמחור נפוצות: האחת היא EXW, השנייה היא CIF והשלישית היא FOB.

בשיטת EXW המחיר מייצג את עלות המוצר כשהוא יוצא מהמפעל, כך שלא נכללת בו עלות המשלוח וגם לא המכס. בשיטת CIF (ראשי תיבות של Cost, Insurance, Freight) המחיר כולל הן את עלות המוצר עצמו, הן את עלות השינוע שלו והן את עלות המכס, ואילו בשיטת FOB (ראשי תיבות של Freight on Board) המחיר כולל את עלות המוצר ואת עלות המכס במדינת המוצא, אולם לא את ההובלה שלו לארץ.

מסמכים חשובים נוספים עבור יבואנים

על-מנת לשחרר סחורה מהמכס ישנה כאמור שורת דרישות שעל כל יבואן למלא בקפידה, כך ששחרור הסחורה לא יתעכב שלא לצורך. בהתאם חשוב לעבוד אך ורק מול חברות רציניות בחו"ל, שידאגו לשגר אליכם את כל המסמכים הנחוצים לכם ובהם חשבונית העסקה, מפרט אריזה, שטר מטען, תעודת מקור ועוד. מסמכים אלה מועברים לעמיל מכס, והוא זה שדואג לאיתור הסחורה כשהיא מגיעה לארץ, בין אם דרך הים ובין אם דרך האוויר, לבירור גובה המסים הנדרשים (שהרי על חלק מהמוצרים המיובאים לארץ מוטל מכס ששיעורו משתנה בהתאם לשלל פרמטרים), ולשחרור הסחורה.

חשבוניות עסקה דיגיטליות

עסקים רבים עוברים להשתמש בחשבוניות דיגיטליות, כשתוכנה איכותית להפקת חשבוניות אלה יודעת להפיק הן חשבוניות מס, הן חשבוניות עסקה והן קבלות.

היתרונות של המעבר מהנייר אל הדיגיטל רבים: ראשית, חיסכון בניירת ובקלסרים, ועל כן הרבה פחות בלגן. שנית, קל יותר לתעד את המסמכים השונים ולאתר כל מסמך שנדרש עבור צורך כזה או אחר, כשבנוסף הסיכוי שחשבונית מסוימת תלך לאיבוד הוא פשוט אפס שכן לכל החשבוניות ישנו גיבוי (כך שאין צורך לחשוש שמא פנקס חשבוניות ילך לאיבוד).

יתרון משמעותי נוסף הוא צמצום הפגיעה בסביבה, שהרי כולנו כבר מודעים לסכנה המרחפת על כדור הארץ אם לא נשנה את ההרגלים שלנו, וגם לתדמית הירוקה והמתקדמת של העסק ישנה חשיבות רבה – עוד סיבה טובה לעבור לחשבוניות דיגיטליות.